Ciel mon radis expérimente le Brand content en réalisant des tutoriels DIY
Publié le 25/05/2015
Le Brand content ou contenu de marque est une stratégie de communication en rupture avec le marketing publicitaire classique. Il vise à transformer une marque en un média produisant son propre contenu ouvert, afin d’exprimer publiquement son expertise et transmettre ses valeurs.
L’exemple le plus marquant de Brand content est certainement Leroy Merlin et Castorama qui se livrent une bataille de communication en produisant tours à tours des tutoriels de bricolage leur permettant de présenter leurs produits, de former les bricoleurs et se positionner en expert du secteur.
C’est avec un objectif comparable – se positionner en expert du jardinage d’intérieur et transmettre les valeurs de l’entreprise – que Ciel mon radis, lauréat de la startup est dans le pré 2013 a réalisé début 2015 une série de tutoriels DIY (« do it yourself » ou « faites le vous-même »). Une première expérience a été réalisée sous forme de prestation pour le magazine « Mon jardin & ma maison ». Cette première leur a permis de gagner de la visibilité et de l’expérience en vue d’enrichir leur propre chaîne vidéo.
Lien :
http://www.dailymotion.com/monjardinmamaison